随着人们对传统文化日趋重视，以及对年轻人着装风格多样化的包容，身穿汉服上街不再显得突兀，这也带火了包括线上店铺和线下体验店在内的“汉服经济”。高端汉服订单已约到明年底；汉服相关手工配饰供不应求；拍摄汉服写真颇受青睐；举办一场中式婚礼也是众多新人心愿……

汉服是一条线，以文化为魂，它和古琴、手工古饰、摄影、婚礼等都有交融点，形成一条社会礼仪、文化展演在内的产业链。

杜明夏身着汉服表演中式插花。

从一枝独秀到遍地开花 汉服亮相街头渐被推崇

“文化复兴，衣冠先行。”传统文化逐渐兴起，传统服饰最先有所体现。如今在街头、商场，不时会看到身着汉服的美女，她们彰显的是美丽、高雅和文化自信。

关于汉服在临沂的逐渐兴起，有一个人最了解不过了，她就是临沂汉服社创始人杜明夏。“我们有没有自己的民族服饰，这个问题从小便是我的疑惑。后来有幸了解到汉服，兴趣使然，在她的组织下，2008年临沂第一家汉服社——临沂汉服社成立。

“你们是在演戏吗？”“想出名想疯了吧。”最开始她们穿着汉服出门，耳边常常响起路人的疑问与评论。为了让更多人了解我们的传统服饰，了解传统文化的内涵，汉服社的成员苦口婆心地解释、推广。有一次一位老大爷看到街头的她们，说了句“这才是咱们老祖宗的衣服啊！”就是这样一句话，竟然让杜明夏感动流泪。“这是对我们的肯定，对民族文化的认同。”杜明夏说。

如今她们穿着汉服，再也没有诧异的眼光和不中听的评论。甚至有很多人也喜欢穿着汉服穿街走巷，出入各种公共场合，丝毫不觉得尴尬。在传统文化的熏陶下，大众已慢慢了解和接受汉服重回现代生活当中。

“汉服的发展有着清晰的时代脉络，汉服最早兴起在论坛，大概2004年至2012年在贴吧兴起，后来慢慢在QQ、微信兴起。今年年初，汉服在抖音等新兴媒体的带动下火热起来。突然之间，周围的人都在穿汉服，谈论汉服。当然，汉服的兴起并不是单靠一个网络软件，而是社会各方推动和传统文化逐渐深入人心的结果，是一种文化自信的外在表现。”杜明夏说。

汉服社的出现也由最初的一枝独秀发展到遍地开花，“近三四年吧，大大小小的汉服社如雨后春笋般出现。”杜明夏说，临沂大学、职业学院都有汉服社团，罗庄、郯城、莒南、沂水等几乎每个县区都有汉服社成立。汉服社之间相互扶持合作，共同推广民族服饰和传统文化。

少则百元多则万元一套 汉服订单已约到明年底

汉服热起来了，“汉服经济”也随之火了。记者采访业内人士了解到，汉服主要分日常和礼服两种，一般大家平时穿的都是日常装。一套日常装汉服100-600元不等，做工、面料稍有差异，这种日常装一般都是工厂大批量加工，爱好者直接从淘宝就可随时购买。

2015年，服装设计专业出身的欧阳在临沂开设了一家行之堂汉服工作室，主营中端价位的汉服制作与销售。“也就是五六年前吧，人们还将汉服归类为奇装异服，现如今普通大众也知道汉服了。”欧阳说，工作室刚成立时她一个月能接二三十单，随着传统文化的兴起，她的订单也越来越多，目前，她手里压了几百单生意，不得不暂时停止接单，等到10月份以后再开单。“现在的订单也得等到年底甚至明年，客户才能拿到衣服了。”欧阳说。

以前汉服定制随时穿随时定，可如今想要定制一套汉服，没有几个月是拿不到手的。卖家会挂出来现货和期货的选项供客户选择，中低端汉服一般有现货，想要一套量身定做的汉服，必须等待，因为订单太多，赶不出来。对于高端汉服，一般得五六千一套，更有一万多一套的。

“我知道一家最受欢迎的高端汉服定制机构，他们手里接的订单已经排到2020年11月份，也就说，现在下单一套高端汉服，最早明年底才能穿上身。”欧阳说。

其实，大多是人认为汉服就是指汉代的服饰，这是一个误区，所谓的“汉服”，又称汉衣冠、汉装、华服，总的来说就是指汉民族的传统服饰。它不是指汉代的服饰，而是指汉族传统服饰。

“三四十元也能买一套古装，但那并不是真正意义上的汉服，因为不是原有的形制。传统的汉服与戏服、影楼装、影视装有本质区别，汉服有严格的形制，因为他里面包含了文化礼仪和内涵。”杜明夏说。

汉服婚礼、汉服写真照、汉服成人礼、汉服祭祖……越来越多的人青睐在重要仪式等场合穿汉服、行古礼，将回归传统作为一种新时尚。“汉服经济”由此兴起。

古饰、摄影、中式婚礼……汉服产业链经济处处开花

传统文化的兴起，带动的是一系列产业链。“汉服是一条线，以文化为魂，它和古琴、手工古饰、摄影、婚礼、中式插花、旅游、书画等都有交融点，形成一条社会礼仪、文化展演在内的产业链，很多人被吸引，其实是一种文化认同和自信。”杜明夏说。

古香古色的团扇、灯笼、包包非常受欢迎。因为看好“中国风”配饰的发展前景，2008年苏国友成立原创工作室，生意真正火起来是从今年开始。“我白天上班，晚上做手工，我媳妇全职做手工配饰，如今订单都赶不过来，做出一个接着就被买走。”苏国友说。

虽然有工作室，但买卖主要从线上进行，买家以学生居多，一个“中国风”的包包卖100元，如果面料是绢丝或真丝，要卖到三四百元，零钱包一个也得三四十元。手工灯笼108元一个，基本不存货。“相比汉服，古饰只是周边配饰，搭配汉服佩戴，更有古典感觉。”苏国友说。

2018年6月，开婚纱影楼的化龙转型做起汉服拍摄，成立初九汉服摄影工作室。“我本身是汉服社社员，对此感兴趣，又看到这里面的商机，所以我坚决转型做起了这一行。”化龙说，汉服对形制要求较高，这与之前拍婚纱照可完全不同，每件汉服背后都有其内在含义，所以要搭配合适的妆容，而不是之前拍摄婚纱照那样一套妆容换好几套衣裳。

每套汉服拍摄300元，生意好的时候每天都有单。“刚刚起步，虽然现在汉服拍摄还不够火爆，但是我看好前景，随着传统文化的推进，肯定有越来越多的人选择来拍摄。”化龙说。

“还有古琴、中式婚礼，这两年在临沂也慢慢兴起来了。新郎新娘穿上传统汉服，举办一场仪式感满满的中式婚礼，礼仪背后包含的其实是一种传统文化，它体现的是婚姻的责任、忠贞、休戚与共。”杜明夏介绍说。

在苏国友看来，传统文化带来新的商机，人们在追寻它们外在的美感之外，应该更多地关注内含的文化实质，用传统文化提升自己的品位内涵、品格修养，真正做到表里合一，这才是对传统文化的真正继承和推广。

>>>专家声音　追捧其表更应爱其里

“一个民族的文化产品能够长久屹立在浩瀚时空之中，是因为其独特的文化内涵，而不是表面上的‘花拳绣腿’，汉服能够复兴起来亦是如。但穿汉服不能只图它的好看，更应该了解其核心的文化内涵。”临沂大学文学院副教授张国伟说。

中华文化源远流长，汉服能够普及，是我国软实力的体现，也是我国民众对传统文化自信的表现。也希望大家不是只喜欢它的外表，不是“赶潮流”“一阵风”。

汉服带来的不仅是人们视觉上的冲击，也促进了一些网红打卡店产业形成，产生了不小的经济效益，带动了一些特色产业的发展，为相关企业创造了更多的商机。

张国伟表示，更重要的，汉服在身，男子多一份从容与儒雅，女子多一份娴静与温婉，汉服带给我们直观的审美感受之外，还可以引发对于优秀传统文化的进一步探寻。有的人也许是因为喜欢优秀传统文化而选择穿汉服，有的人也许因为喜欢汉服而进一步对优秀传统文化感兴趣。无论由内而外，还有由外而内，这都有助于继承与弘扬优秀传统文化。

    临报融媒记者 崔洪英